Главная » 2018 » Июнь » 29 » 6 универсальных правил построения текста: советы копирайтера
14:16
6 универсальных правил построения текста: советы копирайтера
I. «Глаголом жечь сердца людей»

В русском и украинском языках есть четыре части речи, которые чаще всего используются в речи: существительное, глагол, прилагательное, наречие. Среди них динамичным является глагол (писать, читать, творить), поэтому его советуют обязательно употреблять журналистам (особенно в заголовках), рекламистам (при создании слоганов), авторам художественных произведений. Самые удачные тексты можно создать, подобрав один точный глагол.

II. Не злоупотребляйте прилагательными и наречиями

В текстах не стоит слишком часто употреблять прилагательные, особенно в журналистских работах. Не используйте лишние определения, оценочную лексику, подбирайте оригинальные слова.

Совет от копирайтера: завести словарь синонимов, подобрать определение к предложению: Мы живем в ... время.

При этом не использовать синонимический ряд слова «тяжелый» - тяжелый, массивный, нелегкий, (очень тяжелый) тяжеловат, грузноватый, (о человеке) полный, громоздкий, (полный трудностей) трудный, плохой, адский, (о нуждах) трудный, трудный, (печальные минуты жизни) горький, несладкий, сложный, (о воздухе) густой, спертый).

Это правило касается и наречий и вводных слов. Не употребляйте наречие необдуманно, везде, где надо и где не надо! - главное правило. Самый простой способ - вычеркните из текста все наречия, безличные и вставные конструкции. Затем оставьте только те, без которых действительно не обойтись.

III. Забудьте про общие слова

Для создания образа не подойдут словосочетания, вроде «над землей летят птицы». Напишите, «над улицей пролетела стая черных воронов» и читатель лучше поймет то, что вы хотите написать.

IV. Гибкий порядок слов

Если в английском языке порядок слов в предложении устойчивый, украинский язык может похвастаться свободной позицией слов, смотрите переводчик украинского языка сайт m-translate.kz. Помните, что это меняет значение написанного, чем можно пользоваться.

- Пенсионеры смогут бесплатно получать справки по месту жительства.

- Пенсионеры смогут получать справки по месту жительства бесплатно.

- Бесплатно получить справку по месту жительства могут пенсионеры.

V. Изучите основные литературные приемы

5 приемов, которые, используются в текстах чаще всего.

Аллюзия - аналогия или намек на исторический, литературный, бытовой или иной факт (название чего-то), известный общественности.

Приемы создания удачного заголовка с иллюстрацией:

- выпишите ключевые слова вашего текста

- подберите слова, которые созвучны ключевым

- вспомните фразеологизмы, содержащие созвучные слова

- замените созвучное слово ключевым

Аллитерация - использование одинаковых согласных звуков в тексте.

Каламбур - комическое использование одинакового звучания слов, имеющих разное значение.

Метафора - перенос названия с одних предметов, явлений, действий, признаков на другие.

Эпитет - образное определение, меткая характеристика личности, предмета или явления. Может выражаться разными частями речи (первый друг, страстная любовь, унесенные ветром).

VI. Пользуйтесь различными приемами подачи информации

10 принципов для эффективной подачи текста:

1. Оригинальное определение (объяснение старого понятия новым способом, или подача неизвестного через известное)

2. Контраст

3. Сравнение / противопоставление

4. Завышение / Занижене (демонстрация одного объекта на фоне другого для изображения в выгодном свете).

5. Параллели, аналогии

6. Принцип присоединения

7. Принцип правильно поставленного вопроса

8. Продолжение устойчивого выражения

9. Принцип имитации выбора (человеку предлагается не противоположный выбор, а несколько вариантов необходимого; особенно эффективен для рекламы)

10. Мотивация от противного («Не хотите читать Шекспира в оригинале, работать в международной компании, не учите английский »).
Просмотров: 25 | Добавил: andee | Рейтинг: 0.0/0
Всего комментариев: 0
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]
Профиль
Вторник
17 Июля 2018
10:57


Статистика
Яндекс.Метрика